在“五一”小長假的微信活動期間，王府井百貨推出了“紅包”服從：用戶用微信付出完成下單後，王府井將會向主顧贈送10～100元不等的微信紅包。

“微信搶購”小試牛刀

需求指出的是，線下零售業本來都是以黃金商圈停止店麵選址，好的地段就意味著龐大的人流。之前，零售商除了髮卡以及做促銷，並冇有很好的獲客體例，能夠將人流轉化為會員，但微信卻竄改了這類狀況。

這裡能夠列舉兩個例子。其一是王府井百貨大樓開端在180多個櫃檯嘗試鋪設挪動PAD，它是特彆定製的。除了支撐微信付出，將來還能夠刷多種金融IC卡，其最根本的感化就是挪動開票和付出，以免除客戶在收款台排長隊的煩惱，將來乃至都不需求野生收銀辦事。

在王府井百貨內部，這個假造門店被稱為“雲店”，它能夠將王府井線上商城的東西放上去，也能夠將其他門店的商品搬過來，使得線下門店能夠揭示更多的可發賣商品。

一是商品運營才氣，能懂貨、控貨，並賣好貨。二是對主顧的運營才氣，通過建立強有力的黏性，不竭發掘用戶的潛力代價，而微信能夠強化這兩大核心才氣。

這此中，微信幾近貫穿了大部分的環節，它的“連接者”效應能夠有效打通線上與線下貿易天下，也極有能夠成為零售業新竄改的引爆點。筆者試著將王府井將來商店中的微信根本設施做一下闡發：

微信付出在雙安闤闠上線第一天，當時的消耗額度限定為8000元，成果當天就有主顧刷卡消耗過萬；而在臨時調劑至1萬元以後，很快又有消耗者的消耗金額過2萬元，乃至有主顧的消耗金額一下子過了10萬元。線下消耗者特彆是高淨值客戶對新事物的接管程度，超乎了大部分人的設想。

微信中連接才氣是甚麼？王府井說：交際分享才氣和賬戶體係才氣。

賬戶體係才氣的假造天下

這意味著王府井百貨與微信還需求做很多的市場教誨事情。為了進步綁卡率，王府井百貨的合作商掃貨邦提出了一個較為吸引眼球的計劃，用“一分錢好禮”的體例，鼓勵用戶綁定銀行卡，隻需求付出一分錢，便能支付禮品。在活動期間，王府井百貨門店的微信活動區人頭攢動，很多用戶先是半信半疑，厥後才發明微信付出的便利性，新奇的弄法也吸引了他們的參與。

在實際的推動過程中，很多微信譽戶隻是把微信譽於交際談天的東西，綁定銀行卡利用微信付出的隻要很少一部分人群，這部分人大多是年青、喜好接管新奇事物的人群。