第16章 “我不想當商人”(4)[第1頁/共4頁]

註釋：

但是，驚人的銷量袒護了公司內部一向存在的題目，題目首要出在帶領層的混亂。

《紐約客》是一本非技術雜誌，在向路過的記者先容這台極其龐大的機器時，史蒂夫嘗試了各種百般的體例去消弭淺顯人的瞭解停滯。史蒂夫能夠瞭解淺顯民氣裡深處對電腦的驚駭，擔憂平常餬口會被電腦掌控（史蒂夫多次操縱人們的這一擔憂來鼓吹本身的產品，特彆是1984年為了推出麥金塔電腦而拍攝的電視告白，其背景就選用了布希・奧威爾的寓言小說《1984》，小說假造了一個被“黨”和“老大哥”操控的集權獨裁社會）。史蒂夫體味人們對於電腦的無知，是以用了幾個易於瞭解的簡樸比方：雪佛蘭汽車、打字機、拍照機。在史蒂夫口中，利用電腦就跟拍照一樣簡樸，乃至把Apple II稱為“被順服”的機器。他還不忘給公司和Apple II貼金：把這台幾個月前由一群加州小屁孩兒設想的機器比作勞斯萊斯，而有著73年悠長汗青的勞斯萊斯汽車是產業出產的典範，代表了精英群體高雅的層次。他乃至把蘋果描畫為天下第一，這底子冇法證明，卻一下子讓蘋果這家小公司躋身巨擘的行列，與IBM、DEC和寶來公司並駕齊驅。史蒂夫是一名傑出的演說家，即興演說功力過人，麥肯納幫忙史蒂夫把他的天賦應用到了極致。

如果蘋果公司當時的老闆是他們當中的某一小我，很難說史蒂夫的運氣會不會改寫，這些人或答應以將史蒂夫的衝突本性往主動的方向指導。但是，天下上不存在“如果”。史蒂夫的下屬是斯科特和馬庫拉，這兩人節製不了史蒂夫，乃至冇法將他的締造力應用到得當的處所。年青的史蒂夫即將與他周遭的天下產生遲緩的碰撞與牴觸，在這個過程中，他將落空朋友、落空事情，乃至落空他一手建立的公司。

麥肯納還讓史蒂夫明白了要在儘能夠多的平台上打告白，才氣獲得更多代價。早些時候，他壓服史蒂夫換掉了羅納德・韋恩設想的鋼筆劃商標，這類古色古香的商標更合適菸草店，但蘋果電腦冇有任何高古之處，何況蘋果公司想要引領環球電腦財產的竄改，無疑需求一個更加當代化的商標。新商標就是現在家喻戶曉的被咬掉一口的蘋果，史蒂夫對峙要用素淨的六色采虹條作為蘋果商標的色彩。這個商標看上去非常奪目，具有當代氣味，彷彿在昭告蘋果電腦比IBM的機器更加風趣、更便於利用，IBM的商標是藍白相間的條紋，看上去就像是被扔在一邊的條紋西裝。當時史蒂夫解釋道：“我們公司的建立基於一個原則：一小我用一台電腦，而不是10小我用一台電腦。我們要讓消耗者無師自通，底子不消學就曉得如何用電腦。”