②傳播渠道的挑選原則。每一種傳播渠道都有好處和弊端，隻要挑選恰當，才氣闡揚最好效益。在挑選傳播渠道時我們應遵守以下原則：A.無益於目標的實現；B.無益於公家的接管；C.無益於內容的傳播；D.無益於經費的節儉。

②打算過程評價。包含：大眾乾係打算的目標是否科學；團體打算是否可行、公道；計謀構思是否周到、科學；目標公家挑選有無遺漏，是否科學；媒介挑選及媒介戰略是否恰當；經費預算是否公道等。

為了獲得傑出的傳播結果，公關職員必須起首寫出無益於傳播的鼓吹質料。

③重視資訊的佈局和說話。為了達到使資訊順利“過三關”的目標，公關職員在體例傳播資訊時，要重視資訊的4類佈局性服從身分，並重視說話代價色采的挑選。即資訊刺激的強度、資訊的對比度、資訊刺激的反覆率和資訊的新奇程度。

③打算實施過程評價。包含：各項籌辦事情、相同調和事情是否落實到位；實施過程安排是否公道、殷勤、有創新；資訊製作的內容是否精確；傳播結果是否較著；實施過程的安排是否恰當；實施結果是否達到目標要求等。

①公家的心機定式。心機定式是指公家受疇昔經曆的影響，在心機、心機需求和所處環境的相互感化下構成的心機籌辦狀況。

（2）挑選傳播內容

千人本錢是告白朮語，是媒體載具每打仗1000人所需付出的金額，在計算上是以媒體單價除以打仗人丁，再乘以1000。

千人本錢的計算體例。

它的計算體例有兩種：

覆蓋率、有效力、千人本錢、精確率、傳播力度、傳閱率、公關指數晉升、發賣晉升等，用這8個關頭詞來評價公關，根基上能夠體係地反應公關的結果。

（2）專項大眾乾係活動評價。首要包含以下4類：平常大眾乾係活動效果評價、單項大眾乾係結果評價、年度大眾乾係活動結果評價和耐久大眾乾係活動結果評價。

公關評價是一個持續不竭的活動，一旦進入公關的事情過程中，評價活動就開端了。其評價的內容有：（1）公關事情法度評價。是對公關事情的各個步調、各個環節的事情停止評價、估計或研討，其內容和要點首要有：①調查過程評價。包含：調查的設想是否公道；調查體例的挑選是否恰當；調查事情的構造實施是否公道；調查結論闡發是否科學等。

②千人本錢=總本錢/有效受眾。