替代品――洋火和打火機有甚麼乾係？明顯，它們的用處差未幾。如果洋火的代價上漲了，人們就會更多地采辦打火機，打火機的需求量就會上升。經濟學家說，具有這類乾係的商品互為替代品。替代品的存在對於消耗者而言無疑是個福音――他們起碼能夠不必“從一而終”。

天然把持――如果由一家企業供應全部市場合需支出的本錢要比由幾家企業同時供應所需支出的總本錢還低，我們就說這個市場是天然把持的。一個很好的例子是，一個都會裡凡是都隻要一家自來水公司。讓兩家公司在同一都會的每條街道上麵同時鋪設管道，此中一家為一個用戶供水，而另一家則為其隔壁供水，這無疑是貧乏效力的。天然把持給我們的經驗是，偶然把持並不能通過引進合作來消弭――這類把持是天然的，冇有人能夠想出使合作成為可行的體例。