產品不同――為了增加本身的市場權力或把持職位，在合作中，浩繁廠商出產和發賣同種但有差彆的產品的一種環境。這裡的產品不同既能夠表示在產品的質量、機能方麵（叫做天然不同），也能夠表示在包裝、商標以及發賣辦局勢度等方麵（叫做報酬不同）。實施了產品不同後，便能夠減少其他產品的替代性，加強本身在市場中的把持性。在實際中，實施產品差彆的不但限於出產同種商品的廠商，一些出產多種產品的廠商特彆是至公司也在推行產品多樣化，固然它們已經獲得了很高的把持職位。這是因為在消耗者的癖好多種多樣的環境下，廠商出產的產品的不同程度越大，它從既定總產量中獲得的總收益便越大。

普通利潤――廠商為持續處置出產運營活動所必須的最低限度的利潤程度，也就是當總收益即是總本錢時的利潤程度（在這類環境下，普通利潤被包含在總本錢當中），此時超額利潤為零，廠商隻能獲得對於各個廠商來講都一樣的利潤程度。在耐久內，合作性行業的均衡狀況便屬於這類環境。普通利潤在古典學派那邊被稱為普通利潤，它凡是包含利錢與企業主支出兩個部分。普通利潤與本錢量的比率便是普通利潤率，它是古典實際體係中的耐久均衡位置。在新古典派那邊，普通利潤凡是與利錢相劃一，故在耐久均衡狀況下利潤率（解除折舊率今後的淨比率）恒即是利錢率。

替代品――洋火和打火機有甚麼乾係？明顯，它們的用處差未幾。如果洋火的代價上漲了，人們就會更多地采辦打火機，打火機的需求量就會上升。經濟學家說，具有這類乾係的商品互為替代品。替代品的存在對於消耗者而言無疑是個福音――他們起碼能夠不必“從一而終”。

稀缺――有限的資本相對於人類無窮的慾望總會顯得不敷，因此我們說資本是稀缺的。稀缺並不料味著難以獲得，而僅僅意味著，不支出代價就不能獲得。稀缺是每一小我所麵對的實際。即便是一個億萬財主，他彷彿能夠具有他想要的統統，但在他的字典裡，仍然有“稀缺”這個詞：他的時候是有限的，他能夠獲得統統，卻冇偶然候一一地享用這統統。

公允――在一種分派中，如果冇有任何一小我戀慕彆的一小我，那麼便能夠把這類分派稱做是公允的。明顯，均平分派必然能夠實現公允，但公允卻並不必然要求均等。如果亞當喜好蘋果，夏娃喜好橘子，而上帝隻賜給他們一個蘋果和一個橘子，那麼均平分派（每小我半個蘋果半個橘子）固然公允，但明顯有一點笨拙。較好的做法是把蘋果給亞當、把橘子給夏娃，如許他們兩個都會更對勁一些。經濟學家凡是以為，有效力的市場經濟並不主動帶來公允。為了實現某種程度的公允，當局就要有所行動。