要做告白起首要對媒體或其他載體停止評價，這類評價可分為事前評價和過後評價。前者作為挑選投放告白的根據，後者作為查驗結果與修改做法的根據。因為媒體和地區分歧，企業對媒體的評價要深切到實際中去，彆人或彆處的評價僅供參考，不能套用。