就像一小我的脾氣一樣，企業需求留給人們一個喚起影象的形象，企業一旦具有了本性光鮮的形象，就像具有了一個鉤子，緊緊地掛在了主顧的腦海裡。因為當代影象技術的發財，我們餬口在一個筆墨得寵的年代，這讓人們越來越喪失了設想的才氣，他們變得越來越依靠一些耐久反覆的氣象、一張永久穩定的丹青去幫忙他們瞭解含義，幫忙他們影象特性。很多聰明人曉得了這個事理，利用一些簡樸的道具就能長年待在人們的腦筋裡。固然一個企業形象的建立遠比一小我的特彆裝束龐大很多，但是事理是不異的。企業需求把本身的運營理念、本身的巨大假想稀釋提煉成一個詞或一句話，然後再利用一些簡樸的視覺性的元素表達這個意義。耐克一貫鼓吹本身想做就做的背叛理念，形象就是一個代表“YES”的對鉤，它用這個對鉤在不竭地表示那些芳華懵懂、荷爾蒙分泌暢旺的孩子們說：“信賴你們本身的挑選吧，你們永久是最精確的。”是以企業在建立形象之前，必須找到一個能夠較為耐久對峙的理念，這個理念或者是初創人的某個抱負，或是消耗者共同的心聲，總之它需求在行業中間具有特彆之處。這個理念切不成表達合作敵手不異的思惟，不然你將永久是個跟隨者，人們老是情願信賴第一個提出觀點的那小我。

實在企業就像一小我，魅力源自脾氣，塑造企業的脾氣，就是建立品牌的事情。而脾氣需求一個載體，這個載體能夠是你的穿著、你的愛好或是你的餬口風俗，比如愛因斯坦的頭髮、卓彆林的鬍子等。作為一個企業，一樣需求一個脾氣的載體，這個載體能夠是企業的初創人，或者它的產品、它的吉利物等。

當你但願建立企業形象的第一天開端，你就要曉得，這件事情應當從建立你本身的形象開端。

（3）精力表示情勢。包含企業的信心、品德水準、標語精力等首要靠內涵的精力本質。企業形象要素表現在產品形象、環境形象、員工形象、企業家形象、大眾乾係形象、社會形象以及團體形象當中。

企業形象是決定企業在合作中儲存生長的關頭性身分之一，企業形象的構成，可分為以下3種表示情勢：（1）物質表示情勢。包含辦公設施、設備、產品格量、環境、個人的標記、裝潢、資金氣力等。此中最首要的是產品格量，它是建立企業形象的核心，是給人的第一印象。

（2）社會